Impulsar conexiones impactantes entre los consumidores

La publicidad en tránsito se ha convertido en una herramienta vital en la esfera de los medios de comunicación fuera del hogar (OOH) de hoy. Fotos cortesía de Pattison Outdoor Advertising

Por William Dixon

La publicidad en el transporte público se ha convertido en una herramienta vital en la esfera de los medios fuera del hogar (OOH), y su uso hoy en día va más allá de una simple publicación en el costado de un autobús. Al aprovechar con éxito las rutas de tránsito y una amplia variedad de opciones publicitarias, las marcas pueden transmitir sus mensajes a lo largo de vías cruciales, llegando a muchos rincones de los centros urbanos donde las imágenes estáticas no podrían hacerlo.

A pesar del cambio durante la pandemia para invertir recursos en anuncios en línea, la fatiga digital se ha entrelazado cada vez más con la fatiga pandémica. Como resultado, muchas marcas han invertido en áreas fuera de la publicidad online. De hecho, los formatos OOH más tradicionales han experimentado un resurgimiento pronunciado en el último año, en particular aquellos que ofrecen experiencias fluidas y sin contacto, que crean impresiones duraderas en los consumidores. Con marcas conocidas como L'Oréal, Hugo Boss y Chanel invirtiendo en publicidad de tránsito por primera vez en la historia reciente, está claro que el vinilo de tránsito de gran formato ha comenzado a resurgir como un lienzo popular para algunas de las tendencias actuales. Campañas más cautivadoras.

Los efectos de las adquisiciones de tránsito de Toronto

Considere el viaje diario de un viajero promedio dentro de una gran área urbana como Toronto. A medida que se mueven por la ciudad, es probable que encuentren muchas formas de transporte, incluidos tranvías, metros y trenes ligeros (LRT). Esto presenta la oportunidad perfecta para que las marcas capten la atención de audiencias clave utilizando murales y rotulaciones completas para vehículos visualmente impresionantes. No busque más allá de la campaña de Hugo Boss del año pasado como evidencia de un lienzo moderno y de alta gama con la capacidad de atravesar el centro de la ciudad más poblada de Canadá.

Los anuncios de tránsito no sólo son llamativos, sino que también tienen números que respaldan su eficacia. Empresas de industrias que van desde la moda hasta las comunicaciones, los servicios alimentarios y más están aprovechando esta oportunidad para capturar mercados clave en Toronto.

Por ejemplo, el sitio de apuestas deportivas Rivalry lanzó una campaña de tránsito en la ciudad en mayo de 2022. Cuando se les preguntó si habían visto la campaña, casi uno de cada cinco residentes recordó haberse topado con el dominio del tranvía de Rivalry y, entre ellos, el 57 por ciento tomó medidas después viendo la campaña. Dentro de esa categoría, el 22 por ciento terminó haciendo una apuesta, el 17 por ciento visitó el sitio web de la empresa y el 11 por ciento creó una cuenta.1 Evidentemente, las campañas de tránsito están teniendo un impacto cuantificable.

Sin embargo, las rotulación de tranvías, autobuses y trenes no son la única forma de llegar al público con publicidad en el transporte. Algunas marcas también han participado en “dominaciones de estaciones”, donde su campaña se pega en paredes, pilares, escaleras y carteles en un centro de tránsito selecto. De hecho, Pantene implementó una de estas adquisiciones la primavera pasada en la estación Bloor-Yonge. Con Sangita Patel de ET Canada, la instalación de alto impacto saludó a los pasajeros del metro en casi todos los rincones y atrajo mucha atención. Uno de cada cinco residentes recordó haber visto la dominación de la estación, de los cuales el 54 por ciento tomó medidas. El catorce por ciento siguió a Pantene en las redes sociales, otro 14 por ciento buscó los ingredientes de su nueva fórmula y el 11 por ciento buscó el champú y el acondicionador en minoristas cercanos.2 Al crear una experiencia publicitaria que salude a los viajeros y se mueva con ellos a través del estación, las marcas pueden conectarse mejor con su audiencia e influir en su próximo viaje de compras a cualquier número de minoristas a lo largo de su recorrido.

El gigante del streaming Amazon Prime Video también ha tenido éxito al aprovechar las campañas de tránsito en Toronto. En su campaña de octubre de 2022 para The Rings of Power, cerca de uno de cada cuatro habitantes de Toronto recordó haber visto un anuncio de tránsito promocionando la fecha de estreno de la nueva serie. No solo lograron visibilidad, sino que también resonaron en audiencias clave, incluidos los pasajeros de la Comisión de Tránsito de Toronto (TTC), personas que trabajan desde casa, trabajadores esenciales y adultos jóvenes de entre 18 y 34 años, todos ellos grupos demográficos objetivo de Amazon. Vídeo principal. Después de ver la campaña, el 69 por ciento tomó acción. El dieciocho por ciento empezó a ver The Rings of Power, el 17 por ciento vio el tráiler, el 16 por ciento añadió el programa a su lista de observación y el 11 por ciento lo vio en exceso.3 De hecho, la publicidad en tránsito no es sólo para marcas de moda y belleza. . La categoría de servicios de entretenimiento y medios está experimentando un aumento en los ingresos que puede atribuirse al impacto de la publicidad exterior.